La percezione della carta, tra sostenibilità e preferenze dei consumatori
Il Trend Tracker 2025 raccoglie i risultati di un ampio studio internazionale commissionato da Two Sides che a gennaio 2025 ha coinvolto oltre 12.400 consumatori in Europa, America, Oceania e Sudafrica. L’indagine ha evidenziato dati interessanti riguardo alla percezione della carta e delle sue applicazioni, dalle abitudini di lettura alle preferenze in materia di packaging.
La carta resta la preferita da molti lettori
La preferenza per la carta non è solo una questione di abitudine. Il 65% degli intervistati preferisce leggere libri in formato fisico, e il 58% ritiene che i bambini apprendano meglio da testi stampati. Quasi la metà degli europei legge riviste stampate e il 76% vuole poter scegliere se ricevere bollette e documenti in formato cartaceo o digitale.
Ad avvalorare queste preferenze, diverse ricerche hanno rilevato che la lettura su carta offre vantaggi in termini di concentrazione, comprensione e memorizzazione: fattori fondamentali soprattutto in ambiti come l’istruzione, la sanità e la finanza.
Aumentano gli studi e le evidenze che sottolineano il valore della carta stampata nel favorire la lettura approfondita, soprattutto in età scolastica.
Il packaging in carta: una scelta consapevole
La continua crescita dell’e-commerce ha rafforzato l’attenzione dei consumatori verso il packaging. Il 62% degli europei preferisce ricevere prodotti in confezioni in carta, mentre il 53% le ritiene complessivamente migliori per l’ambiente. La carta viene percepita come facilmente riciclabile (51%) e compostabile (75%), rendendola un’alternativa preferita alla plastica monouso.
Una sostenibilità ancora (troppo) poco conosciuta
Tra gli aspetti chiave, il report mette in luce un divario tra i risultati ambientali reali del settore cartario e la percezione dei consumatori.
Solo il 16% degli intervistati sa, ad esempio, che le foreste europee sono in espansione: tra il 2005 e il 2020 sono cresciute di oltre 58.000 km², un’area più vasta della Svizzera.
Anche la consapevolezza sul riciclo della carta appare limitata: soltanto il 25% sa che in Europa il tasso di riciclo della carta supera il 60%: raggiunge infatti il 79% (fonte: CEPI, 2023).
A questi risultati si aggiunge un elemento fondamentale: oltre il 90% delle fibre utilizzate proviene da fonti europee, con il 73% del legno e il 90% della cellulosa certificati secondo criteri di gestione forestale sostenibile (fonte: CEPI Forest Resources, 2023), a conferma di una filiera impegnata in una crescita responsabile.
Dati concreti per scelte informate
I dati raccolti dal Trend Tracker 2025 di Two Sides mostrano segnali incoraggianti, ma anche la necessità di continuare a diffondere informazioni corrette. Promuovere una cultura della carta basata su evidenze concrete è oggi più importante che mai.
Burgo Group sostiene attivamente questa visione: informare, innovare e produrre responsabilmente, valorizzando le potenzialità di un materiale che continua a dimostrare la sua rilevanza nel presente e nel futuro.
